El concepto REDUFLACIÓN surgió en 2010, tras la crisis financiera de 2007-2008, y se atribuye a la economista estadounidense de origen británico Philippa Malmgren, experta en geopolítica y economía tecnológica. Quien fuera asesora de presidentes como George W. Bush o Barack Obama lo bautizó como ‘shrinkflation’: una combinación del término inflación y el verbo “shrink” (contraer).
Pero, ¿qué es la reduflación? Los analistas se refieren a este fenómeno como “la inflación invisible” y la propia Philippa Malmgren describe esta práctica como “cínica” y “fundamentalmente deshonesta” si se compara con el aumento de precios derivado de la inflación, que es un efecto natural de la propia evolución de la economía. En la práctica, es cobrar el mismo dinero por un producto o servicio, pero rebajando las cantidades o prestaciones, respectivamente.